استراتژی و مدیاپلن
نقش هر کانال، مخاطب، بودجه، زمانبندی و شاخصهای مرحلهای تعریف میشوند.
- هدف کمپین
- انتخاب رسانه
- تقسیم بودجه
- KPI
MOJ PRO — MEASURABLE ONLINE ADVERTISING
بودجه تبلیغات زمانی قابلبهینهسازی است که هدف، مخاطب، پیام، رسانه، لندینگ و اندازهگیری در یک نقشه واحد قرار بگیرند. موج پرو کمپین را از انتخاب رسانه تا خلاقه و گزارش بهصورت یکپارچه طراحی میکند.
این خدمت مربوط به تبلیغات دیجیتال و رسانههای آنلاین است؛ هزینه رسانه جدا از هزینه طراحی، تولید و مدیریت کمپین محاسبه میشود.
تبلیغ بهعنوان سیستم
اگر هدف مبهم، پیام نامتناسب یا لندینگ ضعیف باشد، افزایش بودجه فقط سرعت هدررفت را بالا میبرد. ابتدا نقش تبلیغ در سفر مخاطب و اقدام موردانتظار مشخص میشود.
سپس رسانه، فرمت، خلاقه، فرکانس، بودجه و رهگیری با همان هدف هماهنگ میشوند. گزارش نیز باید نشان دهد چه چیزی آموختهایم و کدام تصمیم بعدی منطقیتر است.
دامنه خدمات
دامنه نهایی بعد از بررسی وضعیت فعلی، هدف، منابع، زمان و اولویتهای واقعی مشخص میشود.
نقش هر کانال، مخاطب، بودجه، زمانبندی و شاخصهای مرحلهای تعریف میشوند.
زاویه پیام، سناریو، تصویر، ویدیو و نسخههای تست متناسب با رسانه تولید میشوند.
مسیر بعد از کلیک، رویدادها، UTM و تبدیلهای اصلی پیش از افزایش بودجه کنترل میشوند.
عملکرد رسانه، مخاطب، جایگاه و خلاقه بررسی و بودجه براساس داده واقعی بازتخصیص داده میشود.
خروجی قابلتحویل
شاخصها براساس هدف آگاهی، مشاهده، سرنخ، فروش یا بازگشت مخاطب انتخاب میشوند.
دریافت پیشنهاد متناسبهدف، مخاطب، پیام، رسانه، فرمت، بودجه، زمان و شاخص
متن، تصویر، ویدیو، اندازهها و نسخههای تست هر پلتفرم
لینکها، رویدادها، تبدیلها و کنترل مسیر کاربر
هزینه، خروجی، کیفیت ترافیک، یادگیری و اقدام پیشنهادی
فرایند همکاری
کمپین ابتدا در مقیاس کنترلشده یاد میگیرد و سپس براساس شواهد توسعه پیدا میکند.
هدف، مخاطب، وضعیت فعلی، محدودیت و نتیجه موردانتظار را روشن میکنیم.
داراییها، دادهها، رقبا، نقاط اصطکاک و فرصتهای واقعی بررسی میشوند.
اولویتها، خروجیها، مسئولیتها، شاخصها و برنامه اجرا مشخص میشوند.
کار مرحلهای اجرا و از نظر کیفیت، پیام، فنی و تناسب با هدف بازبینی میشود.
خروجی، مستندات و گزارش تحویل میشود و داده به تصمیم بعدی برمیگردد.
کنترل کیفیت
محدودیت داده، دسترسی حساب و سیاست پلتفرمها از ابتدا در برنامه لحاظ میشوند.
شاخص اصلی پیش از اجرا تعریف و با رویداد قابلاندازهگیری هماهنگ میشود.
یک فایل ثابت برای همه کانالها استفاده نمیشود؛ پیام و فرمت با رفتار مخاطب تطبیق مییابد.
نمایش و کلیک کنار کیفیت ترافیک، سرنخ یا اقدام واقعی تحلیل میشوند.
مناسب چه مجموعههایی است؟
اگر محصول، پیشنهاد یا لندینگ هنوز آماده نیست، مرحله آمادهسازی پیش از خرید رسانه انجام میشود.
برای ساخت آگاهی، معرفی پیشنهاد و هدایت به صفحه مشخص.
برای فرم، تماس، واتساپ یا ثبتنام با رهگیری مرحلهای.
برای ریمارکتینگ و ادامه ارتباط با بازدیدکننده یا مخاطب قبلی.
برای استفاده از تولید ویدیو، توزیع هدفمند و سنجش مشاهده و اقدام.
لینکهای مرتبط
هر پلتفرم منطق، فرمت، دسترسی و محدودیت خودش را دارد.
سؤالات متداول
پرسشهای پرتکرار درباره محدوده، فرایند، زمان، هزینه و مسئولیتهای این خدمت.
هدف، اندازه مخاطب، مدت، رقابت، هزینه تقریبی هر نتیجه و ظرفیت پاسخگویی بررسی میشوند. ابتدا بودجه تست و سپس مقیاس براساس داده پیشنهاد میشود.
معمولاً هزینه رسانه، مدیریت، تولید خلاقه و طراحی لندینگ جداگانه تعریف میشوند تا سهم هر بخش شفاف باشد.
پاسخ به مخاطب، کشور، هدف، نوع پیشنهاد، دارایی محتوا و محدودیت دسترسی بستگی دارد. انتخاب پیش از ممیزی میتواند اشتباه باشد.
خیر. کمپین به بازار، پیشنهاد، قیمت، رقابت، صفحه مقصد و فرایند فروش وابسته است. هدف ما اجرای قابلاندازهگیری و بهبود مستمر است.
دوره گزارش براساس حجم داده و طول کمپین تعیین میشود؛ گزارش شامل عملکرد، کیفیت، تغییرات و اقدام بعدی است.
شروع همکاری
هدف، مخاطب، کشور هدف، زمان کمپین و داراییهای فعلی را بفرستید تا نقطه شروع مشخص شود.